Det lackar mot jul och Coca Cola-tomten ler sedvanligt mot alla snälla barn och försöker med vassa armbågar ta en plats på landets julbord trots att det som så många gånger förr inte visat sig vara en så god idé. Den svenska julmusten låter sig inte skuffas undan, en bitter sanning som resulterade i att sagda läskedrycksföretag bröt med Pripps och tog saken i egna händer. Det gick inte så bra det heller. Julmusten är en instutition som är huggen i sten och dess plats är ohotad under några knappa veckor om året, liksom Coca Cola är det i resten av världen året om.
Eller är den?
I vårt fiktiva scenario kallades vi in för att diskutera Julmustens uttåg på globala domäner. Carlsberg hade tröttnat på den amerikanska inte ens hälften så bruna soppans ständiga försök att muta in ytterligare mark och bestämt sig för att visa vart flaskbacken skall stå. Apotekarnes klassiska butelj säljs visserligen i miljontals liter under juletid men bryggmästarna på Carlsberg kände att det inte var nog. Norden i all ära, men världen är betydligt större än så. Dagens allt mer globaliserade samhällen tar allt större intryck av varandra, främmande kulturer blandas; en så rotad tradition som julen är inte längre i första hand kristen utan en sekulär, kommersiell köpfest. Firandet sker på allt fler platser med helt annan bakgrund än de ursprungliga kristna länder som länge varit ensamma om det och på de mest exotiska platserna i världen slår man in paket och klär granen utan att kanske någonsin ha sett snö,
Som inhyrda fiktiva konsulter riktade vi omedelbart blicken mot Kina. Denna sedan länge stängda nation med över en sjättedel av världens befolkning inom sina gränser. Julfirandet har ökat i popularitet främst bland yngre, och då landet officiellt är ateistiskt har de religiösa förtecknen skalats bort. Vad de behöver är en svensk, klassisk sofistikerad dryck; aloholfri men smakfull; anrik men för den tänkta marknaden ny och fräsch, exklusiv men ändå tillgänglig. Möjligheterna är enorma, liksom målgruppen.
Produkten riktas till en ung, internationaliserad och nyfiken målgrupp som tagit sig an främmande traditioner såsom jul och vill ta del av nordisk buteljerad smakfullhet. Till måltid, som sällskapsdryck och vid rekreation och spel.
Fortsättning följer….
1. Välj ett varumärke/företag vars profil är i behov av förändring
2. Beskriv vilka de vänder sig till med sin marknadsföring?
3. Beskriv vad du tror de har för mål med sin marknadsföring?
4. Föreslå en förändring av målgruppen för marknadsföringen. Motivera.
5. Beskriv vilket kommunikationsmål de borde ha.
Carlsberg Breweries
Kommentera
Inga kommentarer ännu.
Kommentarers RSS TrackBack Identifier URI
